推荐序二

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

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推荐序二

塞勒三部曲导读

一般来说，获得诺贝尔经济学奖的学者不是代表自己，而是代表其所在的领域获奖的。

一般来说，一旦一位经济学家获得了诺贝尔经济学奖，就意味着其所在的领域进入了经济学的主流。

一般来说，一旦其所在的领域进入了经济学的主流，这个领域的原创力就会减弱，随后涌进来的是无数跟风的研究。

但是，2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒却不一样。

即使获得了诺贝尔经济学奖，塞勒身上依然洋溢着一股“异端”

气质。

获奖之后，他在其任教的芝加哥大学简短致辞。

他在致辞里讲道，或许这是院长和系主任第一次没有用“浑蛋”

这个词儿来形容他。

然后，他又“补了一刀”

：以后领导们还会不会再用这个词儿来形容他，他也不确定。

你可以想象得出来，台下的院长、系主任，可能还有素来跟塞勒不和的几位资深教授，恨得牙根痒痒却又不得不故作大度且开心的样子。

塞勒研究的领域是行为经济学。

这是最近十年来发展最为迅猛的经济学领域之一，也是少数从不驱逐“外来人口”

的经济学领域。

经济学家向来认为自己的学科是社会科学皇冠上的明珠，他们不“入侵”

其他学科的阵地，就是给其他学科莫大的面子了，怎么可能容忍其他学科“入侵”

经济学的地盘呢？唯独在行为经济学的帐篷里，进进出出的都是三教九流、各色人等，亦正亦邪。

在正统的老一辈经济学家看来，行为经济学就是瞎搞。

塞勒的同事，同样是诺贝尔经济学奖得主的法玛（EugeneFama）教授曾经这样评价塞勒：“他做的研究很有趣，但什么价值也没有。”

法玛对塞勒还算客气，两人有时会一起打打高尔夫球。

芝加哥大学的另一位经济学大牛，也拿过诺贝尔经济学奖的米勒（MertonMiller）教授，据说在楼道里见到塞勒连招呼都不打。

喜欢也好，不喜欢也罢，死气沉沉的经济学最需要的就是一场新的“范式革命”

，而无论是环顾还是远眺，隐隐然具备挑战原有“霸权”

、发动一场革命的新领域，可能也就是行为经济学了。

甚至，我们有可能期待，未来的社会科学将打破藩篱，统一为一种社会科学，那么这种社会科学的发源地就是行为经济学的营地。

理查德·塞勒有三部重要的著作，一是其学术自传《“错误”

的行为》，二是《赢家的诅咒》，三是他与著名法学家卡斯·桑斯坦合著的《助推》。

中信出版社现将这三部重要的著作一并出版，可以帮助中国读者更好地了解塞勒教授以及行为经济学。

《“错误”

的行为》与塞勒的学术道路

塞勒教授1945年出生于美国新泽西州。

他的家族是从乌克兰移民到美国的犹太人。

塞勒教授的父亲是保险公司的精算师，母亲是一名教师。

跟别的学霸不太一样，塞勒上过的学校不算最好的——他大学本科在凯斯西储大学（CaseWesternReserveUniversity），硕士和博士是在罗切斯特大学读的。

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