推荐序一

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

！

“错误”

的行为：行为经济学的形成

本书献给

给了我一年思考时间的维克托·富克斯（VictorFuchs），支持我的疯狂想法的埃里克·万纳（EricWanner）和罗素·赛奇基金会，以及很早就涉足行为经济学领域的科林·卡默勒（ColinCamerer）和乔治·勒文施泰因（GeorgeLoewenstein）。

政治经济学的基础，或者从更广义的层面来说，每门社会科学的基础显然都是心理学。

有朝一日，我们肯定能从心理学原理推导出社会科学的规律。

——维尔弗雷多·帕累托

（VilfredoPareto），1906年

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接地气的经济学

——理查德·塞勒与行为经济学

我是学主流经济学出身的。

读的教科书、专著、论文都是主流经济学的。

出于赶时髦，也读了点儿新剑桥学派、新左派和新制度学派，诸如琼·罗宾逊、斯威齐、加尔布雷思的著作，但颇为不屑。

而且，读这些非主流的东西，反而加强了我对主流经济学的信念。

以后我按主流经济学的思想写教科书、专著或论文，也用这一套来讲解和思考。

如果把主流经济学作为一种宗教，我就是一个“受洗并虔诚的信徒和传教士”

。

不过在学习与思考中，在与学生、朋友的交流中，我对主流经济学“教义”

的基础之一——“理性人”

假设有了些许不敬。

主流经济学的假设是“理性人”

。

理性人的特点之一是自私，即“经济人”

；特点之二是自觉地（或者说本能地）按最大化原则行事，也能自觉或不自觉地运用机会成本、边际分析法等原则做出选择。

但随着阅读面的扩大和在社会上活动交往的增加，我对这种理性人假说逐渐有所动摇。

“自私”

固然是人的本性，但自私的人也有许多不自私的行为。

这种行为肯定不是主流，但对社会却有不可忽视的效果。

在美国，没有那些成功人士的捐助，能有那么多的名牌大学和基金会吗？正是许多人无私的奉献，才有了这个社会上许多美好的东西。

按理性的方式行事，更有些远了。

许多人其实是以非理性的方式行事的。

以我自己为例，效用最大化、边际分析法，我可以讲得头头是道，但实际消费中有几次想到了这些原则？而且从事后来看，我的许多次消费肯定是边际效用为零，甚至为负。

这种不理性在许多人身上都多次发生过。

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