513难啊难第3章（第3页）

曹阳点点头，终于有些理解了。

……

刘强说，“2008年全球笔记本电脑规模为2312亿美元，目前中国仍然是全球最大的计算机产品生产区，凭借国内区位及劳动力优势，我国笔记本产量处于全球领先地位。

2008年以来宏观经济环境造成消费者购买力下降、家电下乡和以旧换新等刺激政策效应减弱，再加上智能手机、上网本等移动终端崛起对台式电脑市场增长空间的压缩，导致国内笔记本电脑市场一段时间内处于下降趋势。

2009年上半年以来国内办公领域以及电子竞技行业的快速发展，给台式电脑市场提供了一定活力，促使产量有所回升。

2008年我国笔记本电脑行业需求市场规模约138.03亿美元，占比全球比重559.17亿美元份额的24.68%。

未来几年，国内笔记本电脑行业占比全球比重将接近30%，应该算一個不错的消息。”

“笔记本电脑需求量整体下降的原因主要表现为几下几点：

1、成本优势下降

作为国内计算机产业的制造主力，位于长江三角洲和珠江三角洲附近的整机制造厂商得利于低廉的成本获得了稳定的市场份额。

然而，一方面由于上游资源被少数企业所垄断，而内存等零配件的价格浮动加大；另一方面，随着经济复苏，长江三角洲和珠江三角洲出现用工荒，导致人力成本相应提高。

与此同时，印度、越南等周边地区日益重视电子信息产业的发展，在市场和劳动力以及政策方面的优势日益显现，对吸引外资构成了一定的影响。

由此，企业的生产成本日趋上升，影响了利润增长的空间，国内PC厂商原先的低成本竞争优势有所弱化。

2、部分核心部件对上游依赖风险

目前国内部分生产厂商并不具备电脑核心部件的生产与研发能力。

电脑生产的硬件核心CPU的研发和生产能力主要被英特尔和AMD等国外厂商所垄断，同时电脑的核心操作系统被微软等外国公司所垄断。

中国PC整机厂商的发展受外国垄断巨头的制约较大，从而增加了生产成本，降低了盈利水平。

3、PC价格下降，产品利润缩小

价格逐步下滑是消费电子产品市场发展的必然走势，要获得更多的盈利和发展空间，就必须扩大规模和销量。

为获得更大的销量，必然牺牲产品的利润空间，未来PC市场的利润空间将会日渐缩小，厂商需在其他方面，如产品个性化设计、附加功能或减少销售环节的利润损耗等方面来拓展利润空间。

二、中国笔记本电脑市场结构

从现阶段，国内笔记本电脑市场结构可以明显看到，家庭领域对于笔记本电脑的需求有所下降，但是在商业办公以及网吧、电竞领域需求明显提升，2008年，中国笔记本电脑行业中，商业办公以及电竞领域笔记本电脑需求占比高达69.76%。

三、中国笔记本电脑行业发展前景

（1）商用领域笔记本电脑成为市场主要动力

在相对平淡的笔记本电脑市场，消费类产品依然表现低迷，反而是商用笔记本电脑成为了市场销量的主要拉动力。

消费类笔记本电脑与商用笔记本电脑主要差别在于用户需求的不可替代性以及不同用户对于产品后期使用成本的重视程度。

相对于普通消费类个人笔记本电脑容易因为移动智能终端（包括手机和平板等）的发展而被替代，商用笔记本电脑作为企业生产力核心工具的地位却从未动摇。

出现这种差异的伏笔，甚至从十几年前电脑开始分化为娱乐终端和生产力工具两大分支的时候就已经埋下了。

在商用领域，电脑始终是企业生产力核心工具。

在企业软件平台保持稳定的情况下，企业购置和换机的需求始终存在。

而在出现大规模软件更新的时候，企业换机的需求甚至比个人用户更加集中和强烈。

比如微软Windows7操作系统的升级和进化，就在持续拉动商用笔记本电脑的销售。

而在企业采购时，总体拥有成本（TCO）是一个比初次采购成本更重要的指标。

这也是为什么同配置下商用笔记本电脑比消费类笔记本电脑价格贵得多，但是企业依然更愿意选择商用笔记本电脑的原因。

（2）市场竞争进入白热化

随着笔记本电脑市场产品同质化的趋势越来越明显，厂商的利润空间承受巨大压力，使得国际厂商和国内厂商都在加快向对方市场进行冲击，并加大营销力度抢占市场。

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